Новый сайт бренда
«Святой источник»
«Святой источник»
«Святой источник» — бренд международного холдинга IDS Borjomi, лидер на российском рынке бутилированной питьевой воды
UX и дизайн
Веб-разработка
Контекст
В начале 2019 года бренд «Святой источник» провел ребрендинг — его фирменный стиль стал более современным, динамичным, с ярко выделенной типографикой
При этом сайт бренда не соответствовал новому имиджу — запущенный в 2014 году портал требовал обновлений вслед за дизайном продукта на полке. Кроме того, за годы работы сайта покупателями бренда стало другое поколение с новыми digital-привычками
будет максимально эффективно коммуницировать с современной аудиторией (поколение Y);
транслирует позиционирование бренда и имплементирует новую платформу бренда «Изменись к лучшему»;
учитывает принцип mobile first.
01
02
03
Основные задачи
Разработать новый сайт бренда, который:
Одной из ключевых потребностей клиента при перезапуске сайта стала ориентация на более молодую аудиторию, поэтому мы сконцентрировались на том, чтобы сделать сайт современным, удобным и понятным. А значит: ключевая информация должна считываться быстро, пользователь мог использовать привычные механики взаимодействия с сайтом на любом устройстве
Первым этапом стал анализ старого сайта «Святого источника» методом плюралистической экспертной оценки — несколько специалистов одновременно исследовали сайт независимо друг от друга. Этот этап помог нам выявить слабые места и определить вектор проекта:
Переработки требовала система навигации
Структура не отражала желаемое позиционирование
Существующая архитектура страниц усложняла восприятие информации
Сайт не был оптимизирован для загрузки на десктопах
Работа над проектом
Создать оригинальную визуальную коммуникацию в digital на основе обновленного бренда
Проработать дизайн сайта в рамках современных тенденций: крупная навигация, использование графики и фотоконтента и пр.)
Реализовать полноценную адаптивную верстку
Вынести в меню полезный инструментарий — калькулятор воды
Представить линейку бренда в удобном виде
Основную информацию о продукции представить в удобном для быстрого считывания виде
На основе проработанной User Journey Map мы определили структуру сайта, проанализировали тренды в дизайне и механиках взаимодействия с сайтами
Выводы подтвердила аналитика digital-окружения бренда. При разработке нового сайта «Святого источника» нам нужно было:
В разработанном сайте нам удалось сделать фокус на продукте и нативно интегрировать social media контент
Благодаря шахматной верстке сайт легко адаптируется на разных устройствах без нарушения логики и структуры
На экраны выводится самая важная информация, дополнительная грузится только по требованию пользователя
Дизайн включает минимум графики, чтобы уменьшить загружаемый объем и нагрузки при загрузке сайта
Результаты
Менеджер проекта
Олеся Кучерявцева
Ирина Мельникова
Олеся Кучерявцева
Ирина Мельникова
Арт-директор
Андрей Шевченко
Андрей Шевченко
Дизайнеры
Евгений Силинский
Денис Алексеев
Евгений Силинский
Денис Алексеев
Frontend-разработчики
Елизавета Каторгина
Владислав Спирин
Елизавета Каторгина
Владислав Спирин
Backend-разработчик
Марк Ким
Марк Ким
Контент-менеджер
Алексей Синюк
Алексей Синюк
Тестировщик
Татьяна Панина
Татьяна Панина
Команда проекта
