Дизайн и разработка HR-игры

No-code

UX/UI

HR-игра

Газпромбанк — один
из крупнейших банков России с сильным HR-брендом.

Компания регулярно запускает стажировки, лектории и карьерные программы для студентов и начинающих специалистов.

Бизнес-цели:

Задачи проекта:

Чтобы привлечь молодую
и активную аудиторию, вместе с клиентом мы придумали
HR-игру.

В легком формате пользователи знакомятся с карьерными возможностями и корпоративной культурой, проходя карьерный путь через серию мини-игр и рост персонажа.

Мы вдохновились механикой Тамагочи — ярким примером игры из детства, где рост и прогресс зависят от действий пользователя. И адаптировали эту концепцию под карьерный путь, чтобы сделать процесс вовлечения понятным и интересным.

Работа над проектом

No-code разработка

Прототипирование

UI/UX дизайн

Персонажи

На старте игрока ждет выбор из трех уникальных героев. Каждый персонаж имеет неповторимый стиль, чтобы показать разнообразие возможностей в Газпромбанке.

Для активного вовлечения пользователей игру, мы
придумали сценарий с развитием персонажей Тамагочи.

Для создания уникального стиля мы исследовали визуальные референсы, в том числе генерировали их с помощью нейросетей. Затем отрисовали персонажей вручную, чтобы добиться точной проработки деталей и аккуратно встроить отсылки
к корпоративной культуре Газпромбанка.

Персонажи растут вместе с игроком: начинают как стажеры, а по мере прохождения игры взрослеют и обрастают деталями, приобретая вид настоящего босса.

На первом уровне игроку предстоит пройти одну мини-игру, на втором — две, на третьем — три. Здесь все как в жизни: чем серьезнее должность, тем больше у тебя ответственности.

Мини-игры моделируют повседневные рабочие ситуации. Игроку необходимо ловить горящие идеи, балансировать со стопками документов и тапать встречи в календаре.
Это быстро затягивает, а параллельно знакомит с ценностями Газпромбанка.

Каждый уровень — это шаг вверх. После прохождения всех игр в рамках уровня пользователь получает повышение, а его персонаж апгрейдится.

Проект состоит из 6 мини-игр, распределенных по уровням.

Мини-игры

Как быстрее адаптироваться и увереннее двигаться в рабочих процессах Газпромбанка. В финале все советы собираются в удобный документ, который можно использовать как шпаргалку для старта в карьере. Так у игрока остаётся не только приятное впечатление от игры, но и полезный ресурс, который можно применять в реальной работе. А ещё ссылка на Telegram-канал с новостями и внутренней кухней Газпромбанка.

Финал

После каждой мини-игры
игрок получает рекомендации
и небольшие карьерные инсайты.

Мы завершили работу над проектом, превратив страницу ошибки 404 в дружелюбный опыт. Вместо скучного «страница не найдена» — игроков ожидает интерактив, в который можно поиграть.

Фишки проекта

Выбор no-code платформы позволил значительно сократить время на реализацию сайта, высвободив ресурсы на разработку и тестирование игровых механик. Игры в проекте собирались на движке Defold, что дало возможность сфокусироваться на геймдизайне. Пригодились и навыки работы с 3D и скелетной анимацией, чтобы сделать персонажей и их движения естественными.

Проект реализован на Webflow.

Грамотная техническая реализация проекта обеспечивает бесперебойную работу на любых устройствах. Игру можно быстро запустить и на карьерных мероприятиях — без лишних кликов и сложных загрузок.

За первые недели он собрал 30 000+ просмотров и почти 5 000 постоянных пользователей. Игроки не просто заметили проект, но и возвращались, чтобы поиграть самим и показать другим.

Среднее время на сайте — более 3 минут с глубиной просмотров 5+ страниц. В мире, где внимание теряется за 8 секунд, такой результат — знак, что игра действительно удерживала интерес и вызывала желание проходить новые уровни.

Карьерный Тамагочи попал в интересы и настроение аудитории. Пользователи не уходили с сайта, не «познакомившись» с персонажами. Об этом говорит низкий показатель отказов — всего 21%, при среднем показателе 40% для HR-кампаний.

Проект о карьерном пути логично завершается формой для получения карьерных инсайтов — реальной возможностью вырасти в «большого босса». Как итог конверсия в отправку формы выросла до 10% — что в 2 раза выше средних показателей для HR-промо.

В начале марта 2025 года Карьерный Тамагочи запустился и начал похищать сердца пользователей по всей стране.

Понятная механика, отсылка к реальным карьерным ситуациям
и дружелюбный tone-of-voice — формула успеха, которая помогла бренду стать ближе к аудитории и добиться реальных результатов.

Карьерный Тамагочи стал отправной точкой в сотрудничестве
с Газпромбанком — совместная работа вдохновила нас на создание нового HR-проекта. Мы исследуем карьерные страхи и вместе находим «артефакты» для их преодоления.

Карьерный Тамагочи продолжает собирать не только положительные отзывы от игроков, но и получает признание от коллег из индустрии.