Медицинский копирайтинг для профильного образовательного портала

Аудитория образовательного портала — профессиональное медицинское сообщество, в коммуникации с которым важно придерживаться определенного tone of voice.

Контекст

Задачи

Необходимо сохранять экспертную подачу, следить за актуальностью и достоверностью информации, но при этом презентовать ее в доступном и интересном формате.

Работа над проектом

Каждый сотрудник имеет опыт работы с материалами для профессиональной аудитории и качественный бэкграунд в узкоспециализированных медицинских темах.

За генерацию текстового контента отвечает целая редакция, куда входят главный редактор, копирайтеры, а также корректор.

Дизайн и размещение статей

В одном из разделов опубликовано около 20 тематических статей.
Для формирования контент-плана привлечен автор с профильным медицинским образованием,
чтобы обеспечить высокую экспертность контента.

Перед запуском новых разделов на портале мы систематизировали контент и составили план публикаций.

Материалы сгруппированы по смыслу и объединены в подразделы, чтобы пользователи легко находили информацию.

Написание статей

В статьях соблюдаются главные принципы структурирования информации и сторителлинга: последовательность, конкретность, ясность, что обеспечивает не только полное раскрытие темы, но и ценность для читателей.

В рамках работы над проектом сотрудники редакции адаптируют данные из сложных медицинских источников и создают на их основе информативные и интересные статьи.

Все материалы написаны на основе достоверных данных, за счет чего достигается польза для аудитории.

SEO-оптимизация текста

Для медицинского контента крайне важна актуальность — у статей есть «срок годности» и материалы, у которых он истек, должны быть удалены.

Корректура и вычитка материалов

Материалы оптимизированы для SEO. При написании учтены запросы пользователей, соблюдена иерархия заголовков, а также требования к уникальности и качеству текста.

На портале создана система отслеживания актуальности публикаций, которая позволяет вовремя удалять ненужные материалы и сохранять ценность ресурса для аудитории.

На сайт интегрирован совершенно новый формат — подкаст с психологом.
Он реализован на основе видеолекции эксперта
с добавлением тайм-кодов
и описаний.

В результате пользователю доступно прослушивание материала в удобном формате подкаста.

При этом все статьи сохраняют экспертную ценность для аудитории.

Контроль актуальности контента